Hôpital Notre Dame à la Rose

LE CONTEXTE

Situé à Lessines, l'Hôpital Notre-Dame à la Rose voit le jour en 1242 et compte parmi les plus anciens hôpitaux d'Europe. Devenu aujourd'hui un musée, il abrite une chapelle baroque, un cloître, des jardins et de riches collections d'art et de pharmacie. Le logo précédent, une signature manuscrite, n'existait cependant que dans une seule version, en noir, sans véritable identité déclinable.

L'OBJECTIF

L'objectif du projet était de moderniser et de redonner un second souffle à l'image du site à travers une identité complète et déclinable sur tous les supports, écran, impression, fond clair ou foncé, tout en restant fidèle à la richesse historique et patrimoniale du lieu.

LA SOLUTION

Le nouveau blason puise sa symbolique dans l'histoire du site. Le clocher et le bâtiment évoquent l'hôpital fondé en 1242 et son architecture bâtie sur près de quatre siècles. Les vagues rappellent la Dendre, moteur du développement de Lessines et de l'hôpital. L'arbre et les petites fleurs renvoient au jardin de plantes médicinales et à la roseraie du site, en écho direct au nom "à la Rose".

La justification colorimétrique repose sur un rose profond et affirmé, chaleureux et contemporain, qui tranche avec la sobriété du noir de l'ancien logo tout en restant élégant et intemporel, lisible aussi bien sur fond clair que sur fond sombre.

Cette identité se décline sur l'enseigne du bâtiment, le site web, la papeterie et le brandbook, ainsi que sur une gamme de goodies (verre, casquette, t-shirt, tote bag) et sur la signalétique extérieure, pour une signature cohérente quel que soit le support.

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