LE CONTEXTE
Situé à Lessines, le Centre Culturel René Magritte célèbre depuis 1985 l'œuvre du peintre surréaliste, pour les passionnés d'art comme pour les curieux. Le centre ne disposait alors que d'un logo sur fond blanc, sans véritable identité déclinable, alors même que sa programmation couvre une grande diversité d'événements, des spectacles d'improvisation aux expositions culturelles.
L'OBJECTIF
L'objectif du projet était de redynamiser l'image du centre à travers un rebranding frais, coloré et contemporain, capable de porter la diversité de sa programmation culturelle et de ses événements.
LA SOLUTION
La justification colorimétrique repose sur le choix de conserver l'orange, symbole de joie, de créativité et d'optimisme, tout en éliminant le bleu du logo d'origine pour une esthétique plus moderne. La typographie, aux formes arrondies, fait écho à la silhouette courbée du chapeau melon emblématique de l'univers magrittien. Cette identité se décline sur l'enseigne, la camionnette du centre, les vêtements du personnel, la papeterie, les cartes de visite et les affiches de chaque événement, comme celle de la soirée d'improvisation Impro Bingo, pour une signature reconnaissable quel que soit le support.
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